Autoverleiher Avis fährt Zweimarkenstrategie

Mit einer Zweimarkenstrategie tritt der amerikanische Autovermieter Avis zukünftig auf dem deutschen Markt an, um Marktanteile zu gewinnen. Die Stammmarke Avis soll das Premium-Angebot abdecken, während die Zweitmarke Budget sich auf einfachere Angebote konzentriert und ausschließlich PKWs verleiht. Budget setzt vor allem auf den Direktvertrieb über Callcenter und das Internet. Beide Marken werden auf die gemeinsame Flotte, Kosten und Infrastruktur zurückgreifen. Vorerst übernehmen 51 ausgewählte Avis-Standorte die Fahrzeugausgabe und -rücknahme für Budget-Kunden. Die Zweimarkenstrategie ist eine Folge der Insolvenz des Autovermieters Straub, der zuletzt die Budget-Markenlizenz für Deutschland genutzt hatte.
Quelle: Financial Times

 

Audi wird Hauptsponsor der Kieler Woche

Audi wird zukünftig anstelle von BMW als Hauptsponsor der Kieler Woche auftreten. Das gab die VW-Tochter nun offiziell bekannt. Der Vertrag gilt vorerst für 2010, enthalte jedoch eine Option auf Verlängerung bis 2013. Der bisherige Hauptsponsor BMW zeigt sich wenig erfreut über das Engagement des Konkurrenten, der den Münchnern nicht zum ersten Mal in die Parade gefahren ist. “Wo wir sind, will Audi auch rein”, so BMW-Sprecherin Nicole Stempinsky. Bereits zuvor landete Audi einen Coup mit dem 90-Mio.-Einstieg beim Fußballverein Bayern München. Während Experten Audi ein besseres Händchen attestieren, fehle es bei BMW an einem klaren Sportsponsoring-Konzept.
Quelle: Handelsblatt

 

Knorr: Starke Werbung beflügelt die Marke

Die Unilever-Tochter Knorr will auch 2010 kräftig die Werbetrommel rühren. Im vergangenen Jahr hatte das Unternehmen stark in Werbung investiert, sich auf das Basisgeschäft konzentriert und diverse Sortimentsergänzungen vorgenommen. Dank dieser Mischung erzielte Knorr laut Marketingchefin Andrea Schmidt ein stärkeres Wachstum als der Hauptkonkurrent Maggi. An den Preisen will Knorr offenbar nicht drehen, allerdings mit gezielten Aktionen mehr Kunden in die Läden locken: Im ersten Quartal 2010 erhalten Kunden, die zehn Knorr-Produkte kaufen, einen “Genießerrabatt” von drei Euro.
Quelle: Lebensmittel Zeitung

 

Accenture ersetzt Tiger Woods durch springende Frösche

Sechs Jahre lang war Golfstar Tiger Woods das Herzstück der “High Performance”-Kampagne des Beratungsunternehmens Accenture, bis der Sex-Skandal der Zusammenarbeit ein Ende setzte. Gestern startete Accenture eine neue Kampagne, die Tiere in ungewöhnlichen Situationen zeigt, wie z.B. einen surfenden Elefanten oder springende Frösche. Accentures Agentur ist Y&R, New York.
Quelle: International Herald Tribune

 

Werbeartikelhersteller hoffen auf Fußball-WM

Nach Umsatzrückgängen von bis zu 7,5 Prozent im vergangenen Jahr zeigt sich die Werbeartikelbranche wieder zuversichtlich. So sehen die rund 2000 deutschen Händler und Hersteller anlässlich der Branchenmesse PSI in Düsseldorf besonders die Fußball-WM als Wachstumsmotor – vom Flaschenöffner bis zum selbst gezüchteten Logo-Fußballrasen werden zahlreiche Artikel verfügbar seien. Zudem wolle man verstärkt auf Lobbyarbeit setzen und fordere ein Ende der “steuerlichen Diskriminierung von Werbeartikeln”, die nur bis zum Betrag von 35 Euro als Werbegeschenk von der Steuer abgesetzt werden können, so Patrick Politze vom Gesamtverband der Werbeartikelwirtschaft (GWW).
Quelle: Handelsblatt

 

Bernd statt Biker: LBS erprobt neues Konzept

Mit einer neuen Kampagne will die Bausparkasse der Sparkassen das Produkt LBS Bausparen stärker in den Fokus stellen. Im Zentrum der am Wochenende startenden Kampagne aus der Feder von BBDO Berlin steht Familienvater und Bausparer Bernd Häusel, der die Konsumenten verstärkt in ihrer eigenen Lebenswelt abholen soll. So erlebt Häusel allerhand Katastrophen, steht als Bausparer am Ende aber doch immer als Held da. “Von Haus aus entspannt” lautet der dazu passende Claim. Per YouTube-Video wird das neue Testimonial bereits vorgestellt.
Quelle: w&v

 

Kampagnenstart: Deutsches Handwerk demonstriert Größe

Der Frage, wie das Leben in Deutschland ohne Handwerk aussehen würde, geht die neue, von Scholz & Friends Agenda konzipierte Kampagne für den Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH) nach. Gestartet wird am kommenden Wochenende mit einem TV- und Kinospot, der unter der Regie von Director’s Guild-Preisträger Peter Thwaites ein zerbröckelndes Land zeigt, sollte es ohne die 94 Berufsgruppen des Handwerks auskommen müssen. Bundesweit geschaltete Anzeigen, Plakate und Online-Maßnahmen flankieren die Kampagne, zudem sind umfangreiche PR-Maßnahmen geplant. Mit dem Vormarsch wolle man die Größe, Kraft und Modernität des Handwerks demonstrieren, das laut Forsa-Umfrage gesellschaftlich und ökonomisch unterschätzt werde. Unterstützen soll dies auch der Claim “Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan.”
Quelle: Horizont

 

Süßigkeitenwerbung: Grünen-Forderung stößt auf Widerspruch

Grünen-Fraktionschefin Renate Künast hatte angesichts der Vielzahl übergewichtiger Kinder ein Verbot für Süßwarenwerbung im Umfeld von Kindersendungen gefordert, stößt damit jedoch auf Widerspruch seitens des Verbraucherschutzministeriums, der Industrie und der Werbevermarkter. Demnach sei Übergewicht ein Problem der Ernährung und nicht der Werbung. Zudem gebe es bereits eine Selbstverpflichtung der Branche zu einer verantwortungsvollen Kommunikation gegenüber Kindern. Auch die Einführung eines Schulfaches “Ernährung” könne zur Lösung dieses gesellschaftlichen Problems beitragen.
Quelle: Welt kompakt

 

Werbekampagne hilft Beiersdorf

Nivea-Hersteller Beiersdorf musste trotz der Wirtschaftskrise mit einem Minus von 3,7 Prozent nur einen vergleichsweise leichten Umsatzrückgang auf 5,7 Mrd. Euro hinnehmen. Dabei half dem Unternehmen vor allem eine großangelegte Werbeaktion im Sommer, für die der Konzern einen zweistelligen Millionenbetrag investierte. Um die Position im umkämpften Kosmetikmarkt zu behaupten, hatte Beiersdorf deutschen Kunden drei Euro geschenkt, wenn sie für mehr als fünf Euro Pflegeprodukte einkauften. So gingen die Erlöse im Kerngeschäft mit Marken wie Nivea und Eucerin nur leicht zurück.
Quelle: SZ

 

BMW beendet Kieler-Woche-Sponsoring

Der Autohersteller BMW zieht sich nach sieben Jahren als Hauptsponsor der Kieler Woche zurück. Das Münchner Unternehmen zog sein Angebot auf Vertragsverlängerung, das der Kieler Woche Marketing GmbH nach BMW-Informationen bereits seit August 2009 vorgelegen habe, jetzt zurück, nachdem offenbar trotz einer grundsätzlichen Einigung keine Vertragsunterzeichnung seitens des Veranstalters erfolgt sei. Stattdessen habe BMW im Dezember von Verhandlungen der Kieler mit Konkurrent Audi erfahren, hieß es aus München. Der Veranstalter wies die Darstellung eines Doppelspiels zurück und betonte, die Kooperation selbst beendet zu haben.
Quelle: Welt